发布优秀户外广告，你需要这样做！

　　近几年，户外广告发展前景一片良好。户外媒体成为了汽车、酒类、服装、快消、金融、通讯、房地产等多个行业的品牌宣传推广平台。在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告大牌。正是在这种激烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。

　　现在广告虽然满天飞，无孔不入，但是大多数都会被观众忽略过去。只有那些精心设计，富有创意的广告才能吸引住人们，打动人心。而这些广告，大都遵循着一定的原则。

　　广告失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：6%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的，其中“创意”部分31%的占比不容小觑。说到吸引受众的注意力，无非是在“新”和“奇”上多下功夫。

　　新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，达到吸引受众的目的

　　奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。

　　品牌在投放户外广告时主要有两个目的：

　　树立品牌形象

　　提高销量

　　什么样的户外广告才吸引人?

　　1、在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球

　　2、布局简单大方

　　广告也有“高帅富”和“矮矬穷”之分，多数失败的广告，基本都会因为布局的杂乱复杂而被归类为“矮矬穷”。什么样的为杂乱复杂?取色多变，元素过多，诉求太乱都是典型的杂乱，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把最需要表达的明朗的表达出来即可。

　　比如无印良品的banner广告，该广告条幅取色简单，仅底色和文字色两种，无更多其他颜色，在布局上分为三段式的左右中三块，左边为无印良品的统一logo，中间店铺三维图，最右边用最简单文字表示新店开业的信息，一目了然无其他更多的承载信息，像这类新店开业的信息，在信息的传递上做到了突出一个重要点。

　　3、创意和新技术的运用

　　注重创意是各种广告类型都比较重视的，各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的情绪，对广告产生深刻的记忆。

　　【表现形式的创新】：最新的趋势——多屏联动。

　　现在很多商家都在利用二维码的方式，将户外媒体、电视、报纸与手机移动端、PC端连接。多屏联动不仅可以增加户外媒体自身的传播乐趣，也便于大数据的收集和日后的媒体监测评估等事项。

　　【互动】

　　就是利用户外广告与受众产生互动。媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反馈，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就上升了，并可形成良性循环。

　　【多感官吸引】

　　户外媒体本身偏重于静态的传播(LED是动态的)。正如结合了视觉听觉的电视能占据媒体主导地位的例子，如果户外广告能够将“视、听、嗅、触”等多种感官感受相结合，形成传播互补，将可以拓宽消费者的信息接收渠道，也让消费者产生注意、兴趣、爱好和深刻记忆。

　　总而言之，户外广告需要布局简单大方，与用户关注的内容相吻合，图像文字要搭配得当，寓意易懂明了，并尝试做到创意和新技术的运用，这样才能打动人心。而我们只要遵循这些基本要素去运作，不愁做不出好广告。

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