2017年全球广告支出增长放缓 手机广告将超过电脑

　　近期，电通安吉斯集团发布了《2017-2018广告支出预测报告》。报告显示，预计2017年全球广告支出增长将从4.8%下降至3.8%，支出总额达5,634亿美元;数字媒体持续发力，预计全球手机广告支出将超过电脑广告。2018年广告支出将增长4.3%。

　　亚太地区的广告支出预计将超过全球平均增长，2017年达到4.3%，2018年达到4.6%。据预测，中国的广告支出将在2017年增长6.0%， 2018年增长5.4%，达到882亿美元。中国是亚太地区第一大广告市场，2017年广告支出总额中将占亚太区43.6%的主导份额，2018年预计将增长至44.0%。

　　报告显示，在线视频是增长最快的数字媒体类型，预计2017年增长率为32.4%，2018年为25.4%。视频为广告商提供了强大的参与度，并且能够为电视广告增加增量覆盖。尽管视频广告占2017年广告总开支的4.6%，但其投资正在迅速增长，预计2018年的广告支出将达到5.6%的份额，与杂志广告相当。社交媒体是数字经济中的一个重要增长领域，在移动社交支出的推动下，预计2017年的增长率为28.9%，2018年为23.1%。同时研究显示目前仅有8%的品牌有意向将虚拟现实技术用于广告。

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