2016 年和广告业有关的4 大趋势

　　人工智能下的广告
　　我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及，通常是像Siri，微软小娜一样的个人助理。其所取得的快速进步是有目共睹的。而且，人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。
　　昂贵的大数据
　　对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系，而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是，越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的，而事实恰恰相反。在2016年，有用的数据可能会更多，但却不再那么容易得到。
　　付费内容成新趋势
　　尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了，但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营——通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及，媒体们面临着日益剧增的压力，因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。
　　对于广告主而言，这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式，不管是以赞助的形式，还是产品植入，或是项目合作。
　　无缝对接的重要性
　　在数字媒体的世界，各种创新形式层出不穷但昙花一现，所以我们很难判断哪些是花哨的而哪些是有价值的。当然，有很多说法教我们如何把事情变得更简单，但是消费者最终想要的还是」好用」。消费者没有耐心来研究你的系统，所以让系统去适应消费者更显重要。
　　请准备好为更好的体验支付更多的钱。